试述高职院校品牌战略

杨宇炎　贾少华

    ［摘要］品牌是学校最珍贵的资产，体现在品牌认知、品牌联想、感觉品质、品牌忠诚等方面。目前一些学校在品牌战略的具体实施中还存在一些问题，主要是定位失准和策略失当。实施品牌战略要遵循调研分析、科学定位、持续创新和着眼长远等原则。
　　［关键词］高职院校　品牌战略
　　［作者简介］杨宇炎（1963- ），男，浙江义乌人，浙江师范大学硕士研究生，义乌工商学院教师，主要从事成人教育和高职教育的研究（浙江　金华　321004）；贾少华（1960- ），男，浙江义乌人，义乌
工商学院副院长，教授，研究生导师，主要从事职业技术教育和高校办学体制研究。（浙江　义乌　322000）
　　［基金项目］本文系浙江省2006年新世纪高等教育教学改革项目《面向市场　面向学生　面向实践———义乌国际商贸城大背景下高职院校人才培养综合改革与实践》的研究成果。（项目编号：yb06143）
　　［中图分类号］G717　　［文献标识码］A　　［文章编号］1004-3985（2007）21-0025-03